adidas Superstar

Superstaar

Adidas teadis, et Ameerika turul edukamaks olemiseks peavad nad tegema midagi uuenduslikku. Nende Ameerika Ühendriikide konsultant Chris Severn nägi, kuidas lõdvad kangastest korvpallijalatsid ohustasid mängijate tervist, ja tundis, et just siin on võimalus midagi muuta. Kui Adidas Superstar turule tuli, muutis see korvpallijalatsite disaini täielikult ja selle murrangulise muutuse mõju jalatsikultuuris oli tunda veel aastaid hiljemgi.

Superstar oli uus ja täiustatud versioon Supergripist, mis tuli turule 60ndate keskpaigas. See mudel tutvustas 60ndatel ja 70ndatel olulisi tehnoloogiaid, nagu tugev nahast pealisosa ja vulkaniseeritud kummist tald, mille kalasabamuster tagas hea haarduvuse väljakul. Superstar jätkas sealt, kus Supergrip pooleli jäi, lisades tiheda kummist varbaosa, mis laienes merekarbi kujuliselt, et kaitsta mängija varbaid vigastuste eest, kui keegi neile peale astub. Samuti oli neil brändi äratuntav kolme triibu logo, mis oli valge niidiga õmmeldud sisemisse ja välimisse külge koos unikaalsete Superstar perforatsiooniribadega.

Võrreldes tolleaegsete kangastossudega oli adidas Superstar tehniliselt parem jalats. See oli valmistatud tugevast nahast, kaalus 30% vähem, oli stabiilsem ja varustatud kaitsvate ribidega, mis eristasid seda teistest tossudest. Severn teadis, et kui mängijad veenda treenima Superstariga, siis nad vahetavad jalatsid. Seega reisis ta 1969. aastal NBA meeskondade treeningväljakutele, et anda need isiklikult mängijate kätte.

Tänu puhtale tahtejõule ja aeglasele tempole toimis taktika.

Vähehaaval hakkasid need NBA ringis ilmuma ja nende populaarsus kasvas märkimisväärselt, kui adidas sõlmis lepingu oma esimese professionaalse sportlasega, tippstaari Kareem Abdul Jabbariga. Mängijad kiitsid neid jalatseid selle eest, et nahast väliskülg ja kesta ninakaitse moodustasid kokku vastupidava spordijalatsi, milles oli mugav mängida. 1973. aastaks kandis kolm neljandikku USA korvpalliprofidest Superstari. Aeglasest algusest peaaegu täieliku domineerimiseni NBA korvpallis. Superstar oli sensatsioon.

Kuid 1980. aastatel hakkasid uuemad mudelid uuenduslikuma tehnoloogiaga Superstar'i jõudlust ületama. See ei olnud aga adidas Superstar'i lõpp, sest selle pärandi seemned olid juba külvatud. Tänu korvpalli ja hip-hopi tihedale seosele jätkasid fännid kingade kandmist ka pärast seda, kui need korvpalliväljakult kadusid, tõstes need ihaldusväärse elustiili sümboliks.

Run-DMC esines regulaarselt laval, kandes adidas Superstari ilma paeltega ja keelega väljas, kasutades neid lõpuks selle aja kultuuri kohta avalduse tegemiseks. 1986. aastal ilmus nende laul „My Adidas”, mis oli vastulause hiphopikultuuri järgijate suhtes valitsevale varjatud eelarvamusele, kui nad kandsid Adidase tooteid. See oli võimas hetk, kui 40 000 fänni tõstsid Run-DMC kontserdi ajal oma Superstari jalatsid õhku, väljendades oma toetust grupi sõnumile. Pärast „My Adidas” avaldamist sõlmis Run-DMC lepingu Adidasega, saades ajaloo esimeseks hiphopirühmaks, kes sõlmis sneakerite lepingu, mis lõpuks sillutas teed tulevastele Adidase koostööpartneritele, nagu Pharrell, Ye ja Beyoncé. Run-DMC ülemaailmse mõju tõttu sai Adidas Originals Superstarist üks ajaloo kuulsamaid siluette.

Samal põhjusel, miks seda kandis enamik NBA mängijaid 70ndatel, armastasid seda sneakerit ka rulaajad, kuna see talus hästi mitmeid kukkumisi. Hip-hop ja rula kultuur sulandusid ühte, luues 2000. aastate alguses uue tänavariiete liikumise. Adidas Superstar sulandus uude stiili ja sai taas uute sneakerite fännide lemmikuks, muutudes lõpuks tänavariiete moemaailma esteetiliseks sambaks.

Superstari stiili jõud – kolm triipu, soonikuga ninakaitse, kandrihm – on aastate jooksul võlunud eklektilist segu spordialasid, brände ja inimesi. See on viinud selleni, et mudelist on saanud üks adidas'e edukaim, enim koostööd teinud ja kõige äratuntavam siluett. Kuigi selle tugev nahast pealsete ja kaitsev kummist ninakaitse tõid selle 70ndatel enamiku NBA mängijate jalga, on selle ikooniline esteetika hoidnud selle peaaegu kõigi teiste jalas. Superstar'i legend elab edasi.