Nike Cortez

Cortez

1964. aastal asutasid Bill Bowerman ja Phil Knight jalatsite turustamisega tegeleva ettevõtte Blue Ribbon Sports. Knight oli pigem ärimees, kuid Bowerman oli treenerina ka algaja jalatsite disainer, kes tihti modifitseeris oma treenitavate sportlaste jooksukingad. 60ndate lõpus valmistas ta uue mudeli oma Jaapani partnerbrändile Onitsuka Tiger.

TG-24 nime all tuntud, kuid peagi Corteziks ümber nimetatud jooksujalatsid põhinevad Bowermani jalatsite eksperimentidel ja tema teadmistel Onitsuka teistest mudelitest. Ta kujundas need suurepärase polsterdusega, et toetada jooksjaid, ja need said oma jõudluse tõttu kiiresti populaarseks. Mõlemad ettevõtted said sellest edust kasu, kuid 70ndate alguses otsustasid Bowerman ja Knight Blue Ribbon Sportsi ümber brändida ja alustada oma jalatsite tootmist Nike nime all.

Nad otsustasid kasutada Bowermani populaarse Cortezi disaini oma esimesena turule toodava mudelina, mille vastu Onitsuka oli. Pärast kolmeaastast kohtuvaidlust anti Nike'ile lõpuks ühine juurdepääs jalatsile, kuid ainus juurdepääs nimele, ning Nike Cortez sai ametlikult brändi esimeseks mudeliks.

Bowerman kasutas oma jalatsite alast asjatundlikkust, et parandada Cortezi vastupidavust ja mugavust, ning oma spordialaseid kontakte, et saada karismaatilise pikamaajooksja Steve Prefontaine'i toetus. Samal ajal käivitas Knight tõhusa turunduskampaania, mis tõstis jalatsi populaarsust. Ta oli ka vastutav nüüdseks ikoonilise Nike swooshi loomise eest, kasutades Carolyn Davidsoni graafilise disaini oskusi. Sellest sai Nike Cortezi võimas sümbol, mis andis jalatsile unikaalse stiili ja eristas seda samal ajal konkurentidest.

1970. ja 1980. aastatel ületas Cortez spordi piire meeldejäävate telemomentide ja lavale ilmumistega, mis julgustasid rohkem inimesi valima seda stiilse elustiili tossuna. Varsti levis see üle kogu Ameerika Ühendriikide, kandes seda kõikjal, alates Ida-Ranniku b-poistest kuni Lääne-Ranniku jõukude liikmeteni.

Selle edu jätkus ka 90ndatel, kui Whitney Houston kandis neid Super Bowl XXV esinemisel ja Tom Hanks Oscariga pärjatud filmis „Forrest Gump”. 2000. aastate alguses, hoolimata palju moodsamate mudelite ümberringist, valiti tagasihoidlik Cortez sageli koostööprojektide aluseks. Olulised partnerlused tekkisid muu hulgas tätoveerija Mister Cartooni, tänavariietusbrändi Undefeated ja räppari Kendrick Lamari vahel ning jalatsid tegid märkimisväärseid esinemisi popkultuuris, sealhulgas 2013. aasta filmis „The Wolf of Wall Street”.

2022. aastal, oma 50. sünnipäevaks, oli Nike Cortez muutunud globaalseks moeiidoliks ja seda peeti klassikaliseks jalatsiks nii peavoolu- kui ka alternatiivkultuuris. Vaatamata oma vanusele on see endiselt üks Nike lipulaevadest, kuna selle ajatu disain mõjutab sneakerite maailma tänapäevani.