Cloud

Ambitsioonid ja tunnustused

2010. aastate alguses oli On noor ettevõte, mille asutajad olid täis ambitsioone. Asutaja ja endise maailmameistri Olivier Bernhardi spordikogemus, uuenduslikud ideed ja võrratu kirg tõid 2012. aastal edu, kui brändi Cloudracer jooksujalatsid võitsid 2013. aastal ISPO Müncheni rahvusvahelisel messil Brandnew auhinna spordiinnovatsiooni eest. Selle prestiižse auhinna võitmine andis Bernhardile ja tema partneritele Caspar Coppettile ja David Allemannile suure tõuke, mistõttu nad asusid looma uut mudelit, mis võiks olla algava ettevõtte lipulaev ja võib-olla isegi ikooniks saada. Nende loodud jalats oli märkimisväärne On Cloud.

Unikaalne amortisatsioonisüsteem

2014. aastal turule tulnud esimene versioon, tuntud lihtsalt kui The Cloud, oli varustatud mõningate kõrge jõudlusega tehnoloogiatega, mille poolest bränd oli juba tuntuks saanud, eriti unikaalse CloudTec amortisatsioonisüsteemiga. CloudTec, mis arendati välja prototüübist, mille Bernhardi sõber oli kokku pannud enne On'i loomist, koosnes õõnsatest torudest, mis jooksja raskuse all kokku suruti, aidates pehmendada iga sammu, enne kui need tagasi oma kuju võtsid ja jooksjat edasi tõukasid nagu võistlusjalatsid – kombinatsioon, mida oli raske saavutada ja mis oli tol ajal jooksukogukonnas uuenduslik. Iga CloudTec element töötas eraldi, reageerides ja kohandudes kandja konkreetse jooksustiiliga, et pakkuda nii vertikaalset kui ka horisontaalset tuge, samas kui süsteem tervikuna pakkus mugavat, kuid reageerivat jooksmiskogemust. Erinevalt Cloudraceri õõnsatest podidest, mis ulatusid välistallast välja, olid Cloudis need vormitud vahtpolstri sisse, andes sellele madalama profiili, mis oli rohkem kooskõlas traditsioonilise võistlusjalatsiga. See oli oluline samm edasi tehnoloogias, mis määras selle tulevase kasutamise suuna.

Tõukejõuline vahetald

Neid pilve moodi avausi ümbritses brändi Zero-Gravity vaht – uus EVA-ühend, mis on segatud kummi ja muudab selle kergeks ja põrkavaks – ning nende all oli rida haarduvad kummist padjad, mis tagasid kindla haarduvuse. Jalalaba all eraldasid sügavad paindesooned iga CloudTec-kapseli, mille keskel jooksis suur kanal, mis tegi jalatsi uskumatult paindlikuks. Talla sees oli nn Speedboard: spetsiaalselt disainitud plaat, mis moodustas vahtplastis tugevdava maatriksi, et jooksja energia kinni püüda ja edasi suunata varbaossa, et saavutada võimas tõuge.

Kerge pealisosa

Lisaks elastilisele tallale oli On Cloudil kerge pealisosa, mis oli valmistatud hingavast võrgust, millel oli minimaalne kattematerjal esiosal ja suurem paneel keskkosast kandani. Selle sisemise struktuuri puudumine tegi selle uskumatult paindlikuks, võimaldades jalale mugavalt ümber vormuda ja mugavalt istuda, samas kui elastne Speed Lacing süsteem andis sellele slip-on jalatsi mugavuse. Kinnitusega keel ja hoolikalt kujundatud kand hoidsid jalga paigas ning neile, kes soovisid kindlamat kinnitust, oli karbis kaasas paar traditsioonilisi paelu.

Stiilne disain

On Cloudil oli palju eeliseid ja seda kiideti selle kerguse, mugava istuvuse ja kindla, paindliku talla eest. Vaatamata oma jooksujalatsi disainile oli see ka stiilne, brändi iseloomuliku CloudTec-pehmenduse ja minimalistliku brändinguga, kaldu õmbluse kõrval asuva keeleplaastri ja varba poole kalduva õmbluse ning kanna külgedele ja taha õmmeldud tekstiilpaeltega. Need intrigeerivad visuaalsed elemendid andsid siluetile üldise vabaajaesteetika, mis tegi selle populaarseks ka väljaspool spordikogukonda, kus paljud kandjad kasutasid seda nii igapäevase tossuna kui ka jooksujalatsina.

Auhinnatud jalats

Need aspektid tõid esimesele On Cloudile palju tähelepanu, nagu ka Šveitsi föderaalse tehnoloogiainstituudi uuring, mis näitas, et CloudTec-pehmendus aitas vähendada jooksjate südame löögisagedust ja vere laktaaditaset. Need edusammud aitasid Onil sel ajal kiiresti kasvada ja bränd avas 2014. aastal uued kontorid Ameerika Ühendriikides, enne kui järgmisel aastal laienes Jaapanisse. Nagu varem Cloudracer, sai ka Cloud auhinnatud jalatsiks, võites 2015. aastal ISPO kuldmedali parima jooksujalatsi kategoorias. Kuigi On kuulutas seda maailma kergeimaks täielikult polsterdatud jooksujalatsiks, kirjeldas ISPO žürii liige Urs Weber seda kui „kerget treeningjalatsit”, mis pakub „mugavat polsterdust tänu vahetalla ja välistalla konstruktsiooni spetsiaalsele polsterdussüsteemile”. Ta kirjeldas ka jalatsi pealset kui „väga hingavat ja jooksujalatsite tõelist disainilahendust”, võttes kokku selle revolutsioonilise kombinatsiooni funktsionaalsusest ja stiilist.

Spordialased triumfid

See uskumatu tagasiside tõi On Cloudile veelgi rohkem fänne ja professionaalsed sportlased hakkasid neid kandma nii treeningutel kui ka võistlustel. Eriti triatlonistid Nicola Spirig ja Tim Don tõestasid nende spordialaseid omadusi. Pärast debüüti Cozumeli Ironmanil, kus ta võitis brändi jooksujalatsites, võitis On sportlane Spirig 2016. aasta olümpia triatlonil Rio de Janeiros hõbeda, kandes silmapaistvaid Clouds-jalatseid erksate laimiroheliste detailidega. Samal ajal kandis Don tagasihoidlikumat musta ja halli värvi paari, kui ta võitis Ironman 70.3 Monterrey, kus tema erakordne jooksuaja 1:12:34 andis talle eelise ja viis ta võidule võistluse viimases faasis. Cloudi kiire ja paindlik disain oli mõlema võidu võtmeteguriks, kuna selle väga hingav pealisosa aitas neil kuumades tingimustes jahedana püsida ja Speed Lacing süsteem hõlbustas üleminekut jalgrattasõidult jooksmisele.

Paranduste tegemine

Hoolimata populaarsusest oli On Cloudil veel parandamisruumi. Kõigi kiituste kõrval kritiseeriti jalatsit selle vastupidavuse puudumise pärast, samas kui painduvad sooned tallas kogusid maastikul kasutamisel kergesti kive ja muud prahti. Disainerid jätkasid uuenduste ja probleemide lahendamisega, muutes disaini, et teha välistald veel vastupidavamaks teises versioonis. Esijalalaba kattematerjal oli samuti tugevam, samas kui polsterdus pakkus ideaalset kombinatsiooni pehmest maandumisest ja kindlast, reageerivast sammust. Neid muudatusi tehes suutsid disainerid säilitada Cloudi kerguse ja minimalistliku välimuse ning bränd rõhutas oma väärtust vabaaja jalatsina, tuues turule hulga stiilseid ja elavaid disaine. Seevastu väidetavalt vähendas elegantne „All Black” värvivalik jalatsi pelgaks kontuuriks, mille kohta disainer Thilo Alex Brunner väitis, et kui On Cloud oleks äratuntav ainult selle järgi, võiks see saada jalatsikultuuri ikooniks.

24/7 linnajooksja

2018. aastaks oli Cloud uuesti uuendatud, seekord keskendudes rohkem selle elustiili eelistele kui jooksuvõimekusele. Olivier Bernhard esines On Labsi väljaspool filmitud lühivideos, rõhutades, miks see on nii suurepärane jalats. Istudes väljas oma jalgratta kõrval trepil, rõhutas ta uue Cloudi kerget konstruktsiooni, mugavat slip-on disaini ja õmbluseta esiosa tugevdusi, nimetades seda oma „lemmikjalatsiks treeningu ja töö vahel” ning väites, et see „määratleb mugavuse teistmoodi” ja „näeb suurepärane välja”. Selle kõrval avaldati veel üks video, mis tutvustas jalatsi võimeid „24/7 linnajooksjana”. Selles jagas DJ ja ettevõtja Brendan Fallis oma 24 tundi New Yorgis, joostes, kõndides ja DJ-seti esitades, kõik On Cloud jalatsites. Jalatsi elegantne valge pealsete oli selgelt nähtav, uue disainiga jalatsil olid varasemate tekstiilribade asemel õhukesed peegeldavad triibud, mis andsid jalatsile veelgi minimalistlikuma välimuse. Video demonstreeris suurepäraselt aktiivset elustiili, mille jaoks kingad on loodud, ning lõppes sõnadega „Never Not On”, mis viitasid nende võimele kanda kogu päeva.

Eksperimenteerimine variantidega

Umbes sel ajal hakkas On eksperimenteerima variantidega, nagu Cloud Waterproof. Selle insenertehniliselt valmistatud võrgust pealsel oli spetsiaalne kate, mis kaitseb kandjat tuule ja vihma eest, jäädes samas kergeks ja hingavaks, lisades populaarse silueti veel ühe mõõtme, mis muudab selle veelgi sobivamaks linnaelu raskustele. Aasta hiljem tutvustati Cloud Dip, mille nimi tuleneb asjaolust, et selle kummist poritiib on paigaldatud spetsiaalse kastmistehnika abil. See kaitsva funktsiooniga detail oli Dipi kõige silmatorkavam uuendus, kuid mudelil oli ka tugev ballistiline kangast pealsete, mis tegi selle palju vastupidavamaks kui teised sarnased mudelid. Mõned esteetilised muudatused olid samuti märgatavad, sealhulgas keskele paigutatud keeleplaat, kuid tald jäi samaks, tagades, et jalats pakkus fännidele Cloudilt oodatud usaldusväärset mugavust ja põrget.

Ideaalne kinga tööle, mängimiseks ja spordiks

2020. aastate alguses koges ettevõte erakordset kasvu, mille lipulaevaks oli nüüdseks ikooniks saanud Cloud. Seda ära kasutades ilmus kaasasutaja David Allemann 2020. aastal videoklipis, mis tutvustas uusimat versiooni, mida nimetati „endiselt maailma kergeimaks täielikult polsterdatud jooksujalatsiks, mis on loodud kogu päeva kestvaks mugavuseks ja jõudluseks”. Allemann kirjeldas omadusi ja omadusi, mis olid Cloud'i viimase kuue aasta jooksul nii edukaks teinud, sealhulgas selle ülikerge, löökide eest kaitsva vahetalla, usaldusväärsed haardumiskapslid, tõukejõudu andev Speedboard ja Speed Lacing süsteem. Ta märkis ka selle mugavalt istuvat pealset, mugavaid antimikroobseid materjale, kindlat kinnitust ja minimalistlikku stiili. Kõik need elemendid olid nüüd originaaldisainist oluliselt optimeeritud, andes jalatsile olümpiamängude tasemel jõudluse ja pakkudes samal ajal mitmekülgset välimust, mis sobib kõigeks alates kontoris käimisest kuni jooksurajal jooksmiseni. See tegi jalatsi ideaalseks „neile, kes ühendavad töö, mängu ja spordi aktiivseks elustiiliks”.

Jätkusuutlikum disain

2022. aastal hakkas bränd lõpuks numereerima kingi, tuues turule On Cloud 5. Kõik eelmise versiooni klassikalised omadused jäid alles, kuid mõned muudatused tehti, et parandada sobivust ja mugavust. Speedboard oli ümber kujundatud, et parandada üleminekut jalal, kand oli ümber vormitud, et tagada veelgi kindlam sobivus, vahetald oli suurendatud, et pakkuda veelgi rohkem mugavust, ja materjale oli parandatud, et tagada parem tunne ja vastupidavus. Esteetiliselt oli mudel sarnane eelmisega, kuigi keele ja esiosa kaldus tikand oli kadunud ning kangast võrgustik keskel andis jalatsile ühtlasema välimuse. Suurim uuendus tulenes brändi suuremast keskendumisest jätkusuutlikule disainile, mille tulemusena Cloud sisaldas umbes 44% ringlussevõetud materjale. On oli alati hoolinud keskkonnasõbralikest protsessidest ja toodetest, kuid 2020. aastate alguses see veelgi tugevnes. Paljudesse Oni jalanõudesse lisati üha enam ringlussevõetud elemente ja kogu ettevõttes kasutati tsüklilisi, jäätmeid vähendavaid meetodeid, mis andis Cloudi fännidele veelgi rohkem põhjuseid seda osta.

Tootevaliku laiendamine

Suurema eduga kaasnesid suuremad ambitsioonid ja On laiendas Cloudi seeriat, luues mitu viienda põlvkonna mudeli varianti, millel oli nii ühiseid kui ka individuaalseid omadusi. Kõigil mudelitel oli sama tald, säilitades seega silueti silmapaistva pehmenduse ja toetuse, kuid need erinesid üksteisest pealsete poolest. Nüüdseks standardseks saanud veekindla versiooni kõrval oli mugav Terry versioon, milles kasutati pehmet puuvillast kangast, karvast froteest keelt, sünteetilisest nahast pealisriiet ja lisaperforatsioone kanna ümber, et kompenseerida esiosast kaotatud hingavust. Samal ajal valis Combo teistsuguse tekstuuri kahetoonilise kootud võrguga ja Ready oli 2019. aasta Dip-variandi edasiarendus, millel oli kulumiskindel kangast pealsete ja veekindel TPU porikaitsja, mis ümbritses pealseteid, et kaitsta neid muda ja mustuse pritsmete eest. 2023. aasta Pushil oli tihedalt istuv sportlik pealsete ja pehme keel, mis oli valmistatud venivast võrgust, et tagada lisamugavus, paindlikkus ja hingavus, ning kaldus sisselõige, mis oli austav viide originaalse Cloudi esteetilisele õmblusele. Viimaks oli mudelil Coast kõige individuaalsem välimus, millel oli täielikult eemaldatud pealiskiht kesktalla ja kanna osast, et muuta see palju paindlikumaks. See ja muud muudatused, sealhulgas ümberkujundatud kick-down-kanna, libisemiskindel välistald, kiiresti kuivavad materjalid ja higi eemaldav sisetald, olid kavandatud selleks, et muuta see mudel parimaks reisijalatsiks – kerge, hõlpsasti pakitav, kiiresti jalga pandav ja mugav kuumas ja niiskes keskkonnas.

Seriaali tutvustus

Need Cloud 5 variandid näitasid seeria arengut, mis oli nüüd suunatud pigem igapäevasele kasutamisele kui võistlusjooksmisele. Sellest hoolimata säilitasid need toetavad sporditehnoloogiad, mis olid teinud originaalist nii edukaks, nii et neile võis endiselt loota CloudTec-pehmenduse, Zero-Gravity-vahtu ja paindliku Speedboardi pakutava ainulaadse mugavuse ja toetuse poolest. 2022. ja 2023. aasta jooksul turule toodud mudelid tutvustati stiilsetes videotes, mis demonstreerisid laia valikut aktiivseid elustiile, mida kollektsioon oli loodud soodustama. Põhimudel Cloud 5 alustas kampaaniat lõõgastava filmiga pealkirjaga „Erinevalt loodud igapäevane jooksujalats”, milles muusik ja kunstnik Anastasia kandis neid jalatseid oma rahulikus igapäevaelus, enne kui suundus linna elavasse õhtusse. Kirjelduses rõhutati Cloud'i paranenud mugavust ja polsterdust, stabiilset CloudTec-konfiguratsiooni ja ringlussevõetud materjalide kasutamist.

Emotsionaalne turunduskampaania

Ready variandi puhul järgis bränd advokaadist aktivistiks ja kirjanikuks saanud Shon Faye'd võimsas teoses vabaduse ja vastupanu teemal, mis keskendus jalatsi „kogu päeva kestvale jõudlusele, mis võimaldab sul minna sinna, kuhu teised ei saa”. Samal ajal kujutas Combo video crossfit-sportlast Krystal Candut, kes rääkis oma võitlusest ärevuse ja hirmuga. See näitas Cloud-i mugavat slip-on-disaini, samas kui tekst rõhutas selle „pidevat mugavust” „kogu päeva kestvateks seiklusteks”. Viimaks kandis Push-i DJ ja plaaditootja Sango, kes rääkis mitmetest teemadest, alates kogukonnast kuni lugude jutustamise ja koostööni, ning kommentaaris märgiti, et tema muusika on „žanrite piire ületav heli, mis ei karda olla teistsugune”. Sarnaselt väljendab Cloud 5 „sama kartmatut soovi eristuda: see on ehitatud teistmoodi, et tagada võrreldamatu mugavus, vastupidavus ja tugi”.

Toetades laia valikut elustiile

Need põnevad filmid illustreerisid On Cloud 5 mitmekülgsust, kus igaüks seostus mõne selle disaini aspektiga, olgu see siis tallaosa pakutav rütm ja põrge või pehme, lõõgastav mugavus ja ülemise osa dünaamiline paindlikkus. Lõplik sõnum oli kinga unikaalne sportlik-vabaaja konstruktsioon ja laia elustiili valik, millele see sobis. Tõepoolest, kogu 2023. aasta jooksul näitasid seda mitmed kuulsused, kes kandsid neid nii spordi- kui ka vaba aja kontekstis. Ameerika näitleja ja laulja Lucy Hale pildistati Los Angeleses must-valge Push-variandiga, samas kui Brasiilia modell Gisele Bündchen kandis elegantset täiesti valget Cloud 5-paari, kui ta Miamis sisseoste tegi. Aasta lõpus kandis Ameerika näitlejanna Brooke Shields sarnast elegantset värvikombinatsiooni, kui ta osales New Yorgis toimunud iga-aastasel heategevuslikul Race of Hope jooksul. See laiendas veelgi selle jalatsi populaarsust moekaubana, tõestades samal ajal, et see sobib endiselt jooksujalatsiks.

Innovatsiooni edendamine

On Cloudi populaarsuse aastast aastasse kasvades tõi bränd 2025. aastal turule kuuenda versiooni nüüdseks ikooniliseks saanud mudelist. Veel kord innovatsiooni edendades viis see jalatsi jõudluse veelgi kõrgemale tasemele, nõrgendamata samas selle iseloomulikku ajatu esteetikat, mis oli muutnud Cloud'i jalatsi kogu maailma garderoobide põhiosaks. Kuigi selle erakordne polsterdus jäi samaks, olid võrgustikust pealsed ja õmbluseta kattematerjalid tugevamad ning sisemine struktuur oli muudetud, et pakkuda mugavamat sobivust ja paremat kandetugevust. Tuttav step-in disain täiustati uue sisetallaga ja laiemate avaustega kaeluses, et sobida erinevatele jalatüüpidele. Kõik see saavutati, kasutades segu taastatud ja bioloogilistest materjalidest, alates polüestrist pealsest kuni TPU elementideni ja isegi vahetalla vahtuni, muutes Cloud 6 üheks kõige jätkusuutlikumaks jalatsiks. Põhimudeli kõrval tõi On tagasi veekindla versiooni, mis on nüüd tuntud lihtsalt kui Cloud WP, ning populaarsed Push ja Coast variandid. Kõik need mudelid esindasid klassikalist minimalistlikku stiili, mille poolest On selleks ajaks kuulsaks oli saanud, ning koos põhimudeliga moodustasid nad silmapaistva kollektsiooni atraktiivseid elustiili-tosse.

Väljendusrikas turule toomine

Cloud 6 turule toomise tähistamiseks tegi On koostööd loominguliste talentidega üle kogu maailma, et luua turule toomise kampaania, mis rõhutab mudeli võimet muutuda järgmise põlvkonna Cloud-fännide jaoks pingevabalt igapäevaseks stiilielemendiks. Mängulises videos kujutati mitmekülgset Itaalia kunstnikku Inès Michelotto, Londoni kunstilist juhti Mamady Diana, Hiina lauljat-laulukirjutajat Xiaoqiao ja tema kaasmaalast Kai, kunstnikku ja DJ-d, kes mõtlesid eneseväljenduse küsimuste üle, nagu „Kes ma täna olla tahan?” ja „Kuidas ma täna liikuda tahan?”. Järeldus oli, et ei tasu liiga palju mõelda, ning On Cloud 6 esitati kogu video vältel lihtsa lahendusena. Kaasnevas kommentaaris rõhutati selle mugavust ja mitmekülgsust sõnadega: „Iga mudel... pakub veel paremat polsterdust ja sobivust. Ja sama elegantset disaini, mis sobib iga välimusega.”

Eepiline teekond

Veidi üle kümne aasta jooksul muutus On Cloud auhinnatud jooksujalatsist ikooniliseks elustiili tossuks. Ühe On varaseima mudelina esindab see brändi võimet aja jooksul kohaneda ja areneda, ohustamata selle põhiväärtust „inimese vaimu äratamine liikumise kaudu”. Tänapäeva Cloud on ideaalne jalats aktiivsetele linnainimestele, ühendades endas toetavaid tehnoloogiaid, mis on loodud jooksmise tunnet revolutsiooniliselt muutma, mugavust pakkuvaid omadusi, mis sobivad kogu päeva kandmiseks, ning stiilse, kuid mitmekülgse välimuse, mis sobib peaaegu igasse olukorda. Pole ime, et see on kaunistanud eliit sportlaste, stiilsete kuulsuste ja peaaegu kõigi teiste jalgu.